苹果欲自筹千人广告团队,今非昔比困难重重
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苹果欲自筹千人广告团队 今非昔比困难重重

 

苹果正在对其广告运营进行大规模的改革,受到最大冲击的无疑是与苹果有着长期合作关系的知名广告机构TBWA/Media Arts Lab。

TBWA为苹果创造了不少经典广告,但随着苹果联合创始人史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)的病逝,前者与苹果的蜜月期也走到了尽头。

目前,苹果正在组建其广告团队,据传欲招聘1000名广告经理,以便更好地执行其在市场推广方面所划拨的11亿美元预算。据《广告时代》(Ad Age)网站报道,苹果为了筹建其庞大的广告团队,目前正在四处撒网,不断向业界优秀的广告经理抛去橄榄枝。

在不少人眼中,苹果应该是一家值得工作一生的公司,但很多广告经理则表示,已经对苹果的邀请明确说“不”,原因在于苹果已不再是以前的那个苹果。

苹果的广告水平近期来可以说是参差不齐,有一些令人感到振奋,而有一些则糟糕透顶,例如“Genius很忙”系列广告。剩下的大多数广告则是说个不停的空洞画面。

苹果的问题在于很多广告人士不再想为其工作。曾经,苹果是全球最具声望的品牌,但是现在它已经失去了市场魔力。在与谷歌(微博)的比较中,人们认为后者具有更好的品牌效应。甚至连苹果营销主管菲尔•席勒(Phil Schiller)都承认,老对手三星的广告都做得比苹果好。

一位被苹果看重的广告经理对Ad Age表示:“我从苹果那里感觉不到能量。此前的革命性发展已经结束,我不能肯定在那里能得到一份具有创新机会的工作。如果非要我选一个品牌的话,我觉得有很多更有趣的公司值得我去,例如可口可乐和百事。”

另一位广告经理则表示,相比于硅谷的生活水平,苹果提供的薪水太低。要在苹果总部库比提诺(Cupertino)安家,光房子就是一个大问题。

苹果还得面临的一个问题是,其与TBWA合作的时间太长,都有三十年了。在这期间,很多顶级的广告公司都被同行业竞争者抢走,苹果一时半会找不到可以合作的对象。旧金山广告公司Pereira & O'Dell的创始人PJ Pereira就表示:”我们拒绝了苹果,因为我们与英特尔、东芝和Skype有合作关系。”

对于席勒搞砸了苹果与TBWA历史性的友谊,TBWA的员工当然非常不高兴。TBWA创意总监李•克劳(Lee Clow)与乔布斯曾是好朋友。不过,随着克劳退出江湖,乔布斯仙逝,苹果已经不再听取TBWA的创意。而是把自己意志强加给后者。

事实上,广告公司业务靠的全是关系,而不是创意的实力。苹果产品卖不出去,则是广告的问题,要是苹果的产品卖得好,则归功于其伟大的产品。广告完全是锦上添花的东西。乔布斯一死,Apple和TBWA的核心关系也就没了。对于一家广告公司而言,因关键客户消失而丢掉业务是一件再平常不过的事情。不是TBWA不能面对这样的局面,或许是其不喜欢被嫌弃的感觉。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2014-06-11 10:34:20
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