传统电视快完了,6掌门大战互联网!
传统电视
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传统电视业快完了。

这绝对不是标题党,不是说电视机就没人买了,而是“电视”本身的定义和商业模式正在发生深刻的改变。它正在被互联网革命狂野颠覆,并且以远远超过人们想象的速度“互联网化”。

海尔张瑞敏、海信周厚健、TCL李东生、长虹赵勇、创维黄宏生、康佳吴斯远——这些传统电视业“六大门派”掌门人,不得不面对以乐视贾跃亭、小米雷军为代表的“互联网野蛮人”的强劲冲击。

【一拳把超级电视打进百元时代】

地球人都知道乐视是“价格杀手”,没想到它竟然这么猛。

就在上周(6月10日),乐视TV在北京正式宣布,旗舰产品“超级电视”全系实现全面四核化。最大特点是性能翻倍、价值翻倍——性能不仅是市场主流产品的两倍,同时UI、内容、客服、售后、物流等用户服务价值全面翻倍。4核超高性能配置、服务价值翻倍,树立起主流尺寸智能电视性能标杆,刷新智能电视选择标准;从此前只选屏幕,变为选择UI交互系统与内容、软件与硬件完美结合的大屏幕生态系统。

基于此,乐视TV推出超级电视S系列第二代产品——50寸4核壕款超级电视S50 Air定价1999元,标志50寸智能电视进入一千元时代。40寸4核壕款超级电视S40 Air定价则是令人咂舌的999元,宣告40寸智能电视彻底进入百元时代。

要知道,市面上的同类产品价格区间还大多在2999元左右,乐视一口气干到了999。这么搞,让传统电视厂商胆战心惊,因为这个价格正在无限逼近于0。

不要以为0元购智能电视机很离谱,十几年前,谁能想到一度昂贵的手机能“预存话费0元购机?”既然电信运营商不得不靠硬件免费留住客户、赚取服务费生存,新一代电视厂商为什么不能?乐视玩的正是后向收费的生态系统!

百元智能电视,好一记重拳,这是KO(拳击比赛术语,意思是以直接击倒对手的方式获胜)的节奏!

【互联网和传统电视冰火两重天】

不少人疑惑,这种“不要命”的打法以往只是小公司玩的,要以性价比冲击老大。乐视有这个必要吗?

来看第三方研究机构中怡康发布的最新监测报告:2014年1-4月,乐视超级电视全线产品继续保持同尺段、同型号电视的销量冠军。乐视TV超级电视4月份单月销量达15万多台,与三月份相比增幅达20%。从品牌销量排名看,超级电视已超越3S(三星、夏普和索尼)三大洋品牌。截至今年4月,乐视TV超级电视总销量超过65万台,到今年8月有望突破百万台。在继超级电视在QQ空间首发48小时预约量过百万之后,6月17日中午, 6万台超级电视S40 Air、S50 Air在 8分51秒全部售罄,又创电视行业瞬时销量纪录。

一边是海水,一边是火焰。与此同时,整个黑电企业今年第一季度却是下降的趋势,譬如长虹、康佳,第一季度的利润都呈下滑态势。

简单分析有三大原因。第一,用户对传统黑电的总需求在降低。第二,智能电视的出现让传统企业受到很大影响,新一代消费者相对更喜欢像乐视、小米这些的新兴互联网公司产品,这里面有很大部分代际更迭的感情因素。第三,新玩家商业模式更受用户青睐,因为他们更便宜、模式和体验更接近互联网。

其实,乐视靠的就是后向收益,靠前向和用户友好交互,占领大屏互联网的入口!而后向收益传统电视厂家是不存在的,只有乐视有完整的生态系统。消费者对于智能电视价格的渴望,对内容的需求,传统厂商提供不了,所以整个销量下滑毫不奇怪。正是乐视这种“卖电视不靠硬件盈利”互联网商业模式出现,导致整个行业的价格在往下拉。

【FreeMium模式正在电视业复制】

我个人预测,电视机彻底进入0元的“免费时代”很快就将出现,这正是互联网最擅长的玩法。

中国互联网有着举世无双的FreeMium模式,即“基础服务免费+增值服务收费”。以正在和乐视传出资本合作绯闻的360为例,周鸿祎以360免费查流氓软件、免费杀毒起家,一路横冲直撞,延伸到浏览器、搜索以及潜力无穷的手机助手, 其股价这两年一路飞涨,盘中市值曾一度突破一百亿美元,成为与垄断中国互联网江湖多年的BAT(百度阿里巴巴腾讯)、崛起的小米并驾齐驱的Table五巨头之一。

相反,昔日坚持收费的瑞星、金山的安全业务,被打得落花流水,虽然最后被迫免费,但江山早已易手,无力回天。这就是FreeMium模式的威力。

其实,可以从乐视TV最近的定价战略看出这个大脉络。乐视超级电视的配置越来越好、价格越来越低的同时,乐视TV服务包却从不降价,用户也逐渐接受了交费。新一代消费者对“交钱享受智能电视服务”的习惯正在逐渐养成。用不了多久,“电视免费、预存电视服务费”必将成为活生生的现实。

但,这个服务费可不是有限电视公司收到的,而是乐视提供的一整套内容资源、电视商城、智能推荐等生态系统服务!这就是传说中的客厅互联网入口。

你以为人家999卖的是“电视”?那么你错了。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2014-06-19 10:02:40
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