看电竞直播平台的七宗罪
电竞直播
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TI5国际邀请赛,中国战队CDEC遗憾的与冠军失之交臂,败给了美国的EG,从而未能复制去年NewBee的辉煌。

 

但是,除了未能获得最终的冠军, CDEC与同样来自中国的LGD、VG、VP分别获得二、三、四、五名,瓜分了1837万美元中的778万美元。

 

中国战队,几乎形成了对TI5的垄断。

 

一个很清晰的信号,超过10年的发展后,中国电竞的顶尖选手已经不再是如当年般仅有Sky等少数几人,而是涌现出了一批。

 

这与中国电竞的整体大环境息息相关,从舆论,到政策,再到资本、产业链,电竞的每一个环境都在变的更好。

 

在这当中,第三方直播平台所起到的作用功不可没,他们的重要性在于起到了一个连接器的作用,将电竞与用户连接起来,而不再是割裂的个体。

 

而或许是Twitch的10亿美元收购案刺激了中国整个直播平台产业,去年一年,中国的电竞直播业务经历了一个爆发式的增长,从资本角度,千万美金以上的融资就出现了斗鱼的2000万美元、MarsTV的1000万美元(火猫)、起凡的1.1.亿元(战旗TV)、PLU的1亿元(龙珠)。

 

  一方面,电竞直播平台正经历着高速增长所带来的红利,但在这个红利背后,我们同业不能忽视这个产业依然有着众多的问题。

 

以斗鱼为例,这家公司区别于最大的竞争对手虎牙背后有YY、战旗背后有浙报,斗鱼几乎是平地起高楼,在2014年正式立项后,几乎做到了国内第三方直播平台的前三甲。

 

但就是这家公司,在快速成长的过程当中,几乎是以速度来代替一切,野蛮式的成长背后积累了大量的问题。

 

  傲慢

 

今年7月,斗鱼ID为绫弃的用户在网络爆料,其于7月4日开始开通斗鱼直播,转行全职主播,与好友经过近1个月,每天至少15小时的直播后,积累了大量的由用户打赏的鱼丸(斗鱼的一种虚拟货币) 。

 

然而在7月31日,其账号被查封,客服给出的理由是,非法鱼丸。

 

无独有偶,今年3月,某位斗鱼的小主播发声,经过近5个月的直播,其只从斗鱼直播平台分成534元,其余包括鱼丸等收益,一概不予兑现。

 

在斗鱼的规则当中,只有签约主播才可以兑现鱼丸,非签约主播的鱼丸不予兑现。

 

相似的事情几乎每一天都在发生,在某小主播在斗鱼平台进行直播,向用户哭诉自己被克扣工资的经历时,斗鱼官方直接强制关闭直播。

 

  解读:对小主播,不仅仅是斗鱼,国内其它直播片平台几乎也存在相似的情况,这个当中其实有一个最简单的逻辑。

 

在知名的签约主播上,第三方直播平台都是花了大价钱的,这个平台首先要保证的就是这些签约的主播的人气,从而使得投资不至于出现巨亏。

 

人气被导向这些主播也就是必然,因为大的主播才是一个平台生存的根本。小主播、没有签约的主播,对于这些平台来说,就是一个保证底量的存在,当然不愿意耗费太多的资源以及利益去照顾他们。

 

食之无味弃之可惜,或许这句话就可以完全解释直播平台对于小主播们的态度。

 

  贪婪

 

去年年底的DOTA2ECL秋季线下决赛,虎牙发文声讨斗鱼,“虎牙是ECL的独家授权直播平台,并且这一授权花费巨资。而斗鱼方面在未得到任何许可的情况下,擅自直播了ECL相关比赛”。

 

而在今年年初,DOTA2邀请赛结束后,火猫TV发布官方微博,称DOTA2亚洲邀请赛期间,斗鱼TV出现大量盗播现象,严重侵犯了火猫TV的权利,将通过法律途径维护自身权益。

 

当然,这个现象并非只有斗鱼一家,与当年视频网站类似,国内的盗播几乎是你盗我的、我盗你的。

 

比如去年年底,由拳头公司和韩国电竞协会,CJE&M游戏频道OGN共同主办的2015赛季LOL Champions Korea季前赛在国内由七煌进行直播。而战旗TV没有经过七煌的授权在其平台上转播OGN比赛。此事直接使得七煌对战旗开喷。

 

再比如,除了这些赛事上的盗播之外,还有例如虎牙对小智(签约斗鱼期间)的个人赛事盗播。

 

  解读:电竞直播,本质上,是内容的一种,而游戏的内容或者说打游戏的人如何打,这个所带来的差异性很小,国际型的大赛、顶尖主播风格,这才能带来差异化,带来竞争力。所以我们可以理解为何出现前几年视频网站互相盗播的情况,说白了,用户是跟着内容走,跟着主播走的。

 

  暴食

 

去年年中,草莓退役,500万元年薪签约战旗,小伙伴们都对这个数字惊呆了,因为据报道,他之前的月薪只有2万元。

 

但是到年底,你会发现500万元根本不是事儿,千万级别以上的数十个。甚至根据某直播平台的高管告诉游戏观察3000万-4000万的也有。

 

所以对于这些高端的主播们,尤其是退役的前世界冠军们,直播平台是大把大把的撒钱,互相挖人,横不得把竞争对手挖个底朝天,完全不考虑自己的平台是否消化的了。

 

而这个愿意,就是我们上面所说的内容导向的一种。

 

所以你可以看到去年的某个时段斗鱼TV曾一个月从虎牙直播连挖6人,总费用超过6000万元,而作为回击虎牙宣布签下“Pis、周、宝、龙”等一系列知名游戏主播。

 

  解读:目前国内的第三方电竞直播平台依然处于乱世,虽然确定了三巨头、虎牙、斗鱼、战旗。

 

但是总体来说,三家并没有拉开太大的差距,而相比较与背靠YY的虎牙,以及是像向新媒体迫切转型的浙报极力扶持的战旗TV,斗鱼的资本以及资源力量是最弱的,所以它必须高举高打,而不能走这种平稳发展的道路,消耗战,斗鱼消耗不起,力量要集中爆发。

 

而游戏观察得到的消息,事实上斗鱼的2000万美金在一年多内也的确烧的差不多了,正寻求下一轮融资,为此接触过腾讯。

 

  嫉妒

 

超高薪签约主播对于这个产业而言,简直就是摧毁性的。

 

比如当草莓的队友看到月薪2万直接跳到年薪500万,再淡定的人也不会再淡定,因为对于这些选手们而言,职业生涯是很短暂的,同时这个游戏会火几年谁也不知道,下一个游戏谁也不敢保证自己还有这样的人气。

 

所以选择高薪是一个理所当然的事情,无可指责。

 

但是但凡打出点名气来的人,就跳到主播产业,这个产业还能好好的继续下去嘛?

 

这个产业正变的越来越浮躁。

 

  解读:中国的电竞产业刚刚开始爆发,电竞直播平台们就以这样的天价签约主播,并不是说这是错,或许主播所带来的经济利益远高于平台方所给出的价格。

 

但是时间节点是错的。更合适的做法,应该是主播的价格随着整个产业的发展而发展,当一个顶尖的职业选手的收入只有主播的们的十分之一、或者百分之一,这个产业是没有未来的。一个产业,是需要时间来发展的,拔苗助长,会适得其反。

 

  懒惰

 

电竞直播平台之间,似乎有一个大家都知道的潜规则—刷人气,主播刷,平台刷。

 

以某解说为例,他在斗鱼上解说高峰的时候达到过同时250万人次观看,而LOL最高同时在线也就750万。

 

全球三个玩家当中,就有1个在看他的解说,这正常吗?而根据Gosu上的数据,一般来说斗鱼的人数都是真实人数乘以30倍后的数据。

 

如果说这个数据由于是第三方的不具备考量,那我们再来看看小智对前东家斗鱼的开喷。

 

在直播时,小智询问为何斗鱼要纵容主播刷人气这事,话音刚落,其直播间的观众人数骤降80W,于是他在微博发声:“@斗鱼TV直播平台我询问一波为什么那么多人刷人气你不管。转头我人气掉了80w。我觉得可能是我刷人气了。我对不起斗鱼你,我觉得我拿不起你们的钱。不行咱合同到现在结束吧。欠我的鱼丸和俩月工资,我不要了。合作挺累的,确实是兵者诡道也!”

 

如果说主播刷人气,逻辑在于可以获得更好的收益,而平台纵容主播刷人气,甚至帮助主播刷人气的逻辑在哪?

 

  解读:原因在于目前整个直播平台还没有一个很健康的商业模式,从商业模式出发,直播平台的主要商业模式是广告、游戏等流量变现,同时辅以一定额度的用户打赏分成。

 

它跟视频的模式很像,而视频网站至今未能盈利。而直播平台也同样目前是疯狂的砸钱跑用户,并且盈利的前景还看不到。于是这就变成了一个不是ToB也不是ToC的商业模式,而是To VC。你看,我这边有这么多的用户,超高的活跃度以及停留时间,商业价值很大啊,投我吧。

 

  色欲

 

现在的直播平台,除了顶级的像小智、若风这样的主播之外,还靠什么积攒人气?美女主播啊。

 

根据媒体报道:

 

去年9月,一名网游女主播直播时走光露点,一时爆红,同时被大批认为其故意露点的网友辱骂,导致她情绪激动,在直播时割脉,直播间被管理员强制关闭。几分钟后,该主播竟若无其事地继续直播。去年12月,一名17岁男主播将自己与女友的亲密动作搬到镜头前,靠边缘性行为吸引眼球,引来骂声。今年2月,一名以“每打一局游戏换一套衣服”为招徕的女主播,在游戏间隙换衫时“忘记”关摄像头,令一众玩家目睹更衣过程。尽管存在乱象种种,但该领域一直未得到有力监管。

 

而这当中的推手,其实直播平台是脱不开干系的,今年3月份的时候,名为西法女王的主播直接对峙斗鱼。

 

她签约了一个名为众义的经济公司,这个经济公司直接命令她在直播的时候穿着性感,多挑逗观众,少打游戏。甚至还有女主播在众义的要求下,装着情趣制服进行直播。

 

而这家经济公司,是与斗鱼有合作的,主播门的鱼丸什么的,也都是斗鱼先打给这家公司结算。

 

  解读:说到底,打游戏的以宅男居多,宅男爱看什么?除了游戏,就是美女。所以,直播平台当然要投其所好。一个广为流传的是,某直播平台被大量用户直接昵称做“斗奶”。

 

  暴怒

 

今年5月,文森特和斗鱼来了一场口水仗,文森特发文称,斗鱼以 “简化条款、条件不变”为由催促他重新签订合约,由之前的斗鱼直接签,变更为一家第三方公司,“这份合约当中包含很多霸王条款,如能把我强制留在斗鱼直播、可以随时与我解约,不用赔偿”等等。

 

此后斗鱼发文反驳文森特称,“是文森特突然中断联系,拒绝与斗鱼沟通,并有意误导公众,让公众认为斗鱼是过错方。”

 

并且斗鱼将文森特事件归结于文森特收到了其他平台的高价要约,合同本质没有变化。

 

文森特回应,“你们敢把新合同。老合同发出来给大家看看吗?”

 

  解读:这件事的对错至今尚未定性,但是我们可以肯定的是,无论是第三方直播平台,还是主播本人,都在这个电竞的大时代下失去了清醒的认识。

 

电竞这个产业才刚刚开始爆发,去年一年甚至可以认为走过了过去十几年的路,在这个过程当中难免会遇到诸多的问题,第三方电竞直播平台一方面是催熟了这个产业,但是催熟背后,我们更应该注意,这个产业是不是催熟剂打的太多,从而使得农作物变成有毒的。

 
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2015-08-20 10:14:02
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