黑莓进入TCL通讯时代,刷新全球手机合作新模式
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1月4日,CES国际消费电子展前夕,此前业界、更是黑莓粉们翘首以待的最新黑莓机终于掀起了红盖头。

安全、高效、可靠、智能触敏式键盘、优雅精致的抛光按键设计、一脉传承的BlackBerry基因以及移动安全与软件专业技术,这些无疑都是吸睛的亮点,但更吸睛的是,与此前任何一款黑莓产品不同,这款搭载了安卓系统的黑莓机,并非由原东家加拿大BlackBerry公司一力打造,而是与TCL通讯合力“出品”。

这样的模式意味着什么?

TCL通讯时代的黑莓会带来哪些不一样的体验?能否再续传奇、重现昔日的辉煌?

也许,这些才是业界与黑莓粉们更为关注的。

黑莓传奇

在智能手机发展史上,黑莓绝对是绕不开的传奇一笔。从1999年首款黑莓机惊艳亮相、开创了全球智能手机时代;到2007年,黑莓机纵横开阖于商业与消费市场,将包括美国总统奥巴马在内的政、企精英一网打尽,尽数拉入其客户阵营;再到去年宣布退出手机硬件市场。这样的跌宕起伏,不能不由人喟然长叹。

智能手机领域虽仅有短短二十余年的历程,但其间的风云际会,已足堪比拟人类千年文明史所呈现的沧海桑田的变迁:2007年1月,iPhone横空出世之际,苹果教父乔布斯在展示中曾提及的诺基亚、Moto、Palm和黑莓等智能手机四大品牌,如今均已风流不再——诺基亚微软裙下称臣、Moto落入联想囊中、Palm被TCL通讯一口吞下。这样算起来,当年被乔布斯 “毒舌”点中的四大品牌中,黑莓算是硕果仅存的一个了——还暂时保留了品牌的独立性。

黑莓疲态初显之始,关于这一传奇品牌最终也将难逃诺基亚、Moto、Palm覆辙的传闻就不绝于耳。去年末,就在业界对于黑莓花落谁家的猜测甚嚣尘上之际,宣布转型为软件公司的黑莓最终选择了与TCL通讯达成长期授权许可协议。根据双方协议条款,黑莓将授权TCL 通讯使用其安全软件、服务套件以及相关品牌资产;TCL通讯将负责设计、制造和销售黑莓品牌移动设备并提供客服支持。

对于业界,黑莓这样的结局既在意料之外,又在情理之中:意料之外的是黑莓终于没有落入诺基亚、Moto、Palm手机业务被全面收购的套路,多少让黑莓死粉们略感安慰;情理之中的则是与TCL通讯的合作。

此前,在黑莓卖来卖去的满天绯闻中,TCL通讯就是绯闻主角之一。双方的合作最终得以尘埃落定,显然也是黑莓对于TCL通讯在国际智能手机市场的地位、以及对于黑莓品牌未来发展等多方面考量的结果。

为何全球两大国际传奇品牌都落户TCL通讯?

近年来,TCL通讯一直保持了健康的良好发展势头,在智能手机、平板电脑、智能穿戴设备等产品上不断推陈出新。同时,TCL通讯的国际化战略也日见成效。

据市场调研机构IDC公司的数据显示,2016年三季度,TCL通讯手机出货量在全球排名第七,并跃居北美第四大移动终端制造商,居中国厂商之首。另外,TCL通讯在全球平板电脑制造商中也已跻身前七之列。

除了TCL通讯在全球智能设备市场的领先地位,其国际化的顺利推进与前瞻性的战略眼光应该也是黑莓选择TCL通讯的重要砝码。

2004年,TCL通讯大手笔并购法国阿尔卡特的手机业务,曾饱受业内质疑与诟病。但现在来看,这项收购无疑是颇有远见的,也是非常成功的。它不仅为TCL通讯的国际化打下了坚实基础,成为今天TCL通讯驰骋国际市场的重要立足点,更重要的是,它也为TCL通讯开拓了更大的舞台,为其手机业务的开拓疆土立下了汗马功劳。

TCL通讯也曾坦言,“如果当年没有收购阿尔卡特的手机业务,TCL手机可能早就不存在了。” 事实上,在1998年底第一批拿到手机生产牌照的多家企业中,一直“健在”并规模运营的目前似乎就只剩下TCL通讯了。TCL通讯成为其中绝无仅有的传奇不死鸟,这种精神也许同样是目前身处逆境的黑莓所亟需的。

在此之前,黑莓与TCL通讯其实已共同合作生产了DTEK50和DTEK60,从这个意义上来说,黑莓与TCL通讯的合作的确也算得上是水到渠成。

有意思的是,截至目前,当年被乔布斯“毒舌”点中的四大品牌中已有两家花落TCL通讯,这位苹果教父如果泉下有知,不知会作何感想。

“黑莓+TCL通讯”开创手机合作新模式

作为一家近九成销售额都源自海外的中国手机厂商,在TCL通讯不断国际化的历程中,收购与合作已然成为屡试不爽的重要推手,并奠定了其多品牌战略成功的基石。

从2004年力排众议,收购法国阿尔卡特手机业务、斩获大量专利、顺势打开欧美等广阔海外市场开始,到去年斥资千万美元收购Palm,再到如今又下一城,拿下黑莓授权,推出高端产品,这一切都意味着TCL通讯已不仅仅满足于目前的市场份额,而是开始借助BlackBerry这位“高富帅”品牌,挺进利润更为丰厚的高端智能机市场。

与黑莓的合作,对于TCL通讯而言,至少有一石三鸟之效。首先是可以利用早已深入人心的黑莓品牌树立高端形象,吸引众多海内外黑莓拥趸,增强TCL通讯在高端智能手机市场的竞争力;同时,无论是接手黑莓品牌还是这一独特的合作模式,都兼具了足够的话题性,对于提升TCL通讯在海内外的关注度都功莫大焉。另外,黑莓在商务市场多年积攒下来的口碑,也可以提升TCL通讯在企业市场的竞争力,有助于快速打开觊觎已久的企业市场。

事实上,黑莓与TCL通讯的合作,不仅对于合作双方至关重要,对于智能手机产业也有着举足轻重的影响。黑莓的这种“授权生产”模式,首开业界先河,为手机制造商的合作提供了一种全新的参照,这种模式完全不同于“联想+moto”的那种将moto的研发、销售、工程与供应链等团队悉数纳入旗下的模式,而是设计、制造、营销等部分由TCL通讯负责,但黑莓依然是一个独立存在的软件公司,负责黑莓手机的软件与安全。

黑莓公司曾表示,虽然不会直接推出硬件产品,但黑莓还是会参与到第三方厂商的每一个设计制造环节,要求厂商严格按照黑莓的标准来设计制造手机设备,甚至是添加黑莓硬件密钥。因为这关乎用户的信息和通信安全,而这正是黑莓一直以来最重视的部分。

这种合作模式不仅可以最大限度地保护黑莓DNA的传承,更可以倾双方之力,实现产品的快速迭代创新,为企业用户和大众消费者带来更加多样化的选择。而且,这种组合模式,也许更能抚慰黑莓死粉们的芳心。

TCL通讯的黑莓,将依然是黑莓;甚至,可能还会是更好的黑莓。

作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2017-01-09 10:34:17
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