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微信用户破10亿大关 如何扩大变现能力成发展重点
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微信用户终于突破了10亿大关。

3月5日早上,在北京参加全国两会的马化腾在接受《人民日报》采访时提到,截至今年春节,微信和WeChat的合并月活跃账户数超过10亿。

根据之前的公开数据,微信的用户数量已经十分接近上述数字。2017年11月,腾讯发布的2017年第三季度财报显示,微信和WeChat的合并月活跃账户数就已达到9.8亿。

这一趋势从2013年开始延续,并以每年超过1亿新增用户的速度在增长,保持着较为平稳的发展态势。当年第一季度,微信就已经有了1.94亿名用户;2014年第四季度,整体用户数达到5亿;2017年第一季度,则猛增至9亿。

和微信用户规模高速增长形成鲜明对比的是,QQ用户停止增长——自2013年起一直停留在8亿人次,未能突破9亿大关。腾讯2017年第三季度财报数据显示,QQ月活跃账户数达到8.43亿,比去年同期下降3.8%。

在微信的用户规模达到里程碑级别后,如何进一步扩大产品的盈利能力,成为腾讯内部颇为关注的话题。

上个月,美国科技媒体The Information曾报道,腾讯总裁刘炽平希望能够提升微信的盈利能力,但这个建议却遭到了微信内部的抵制,因为这会在某种程度上影响用户体验。比如说,微信创始人张小龙就曾表示,反对在微信中大规模地投放广告。

目前来看,两方意见达成的共识是,相比于广告载体,微信更多扮演连接工具的角色,来推动腾讯以及周边的合作伙伴提升影响力及收入。

微信最近的动作都是围绕小程序来进行的。不少电商公司正利用微信极强的用户粘性,在小程序上开辟一个吸引顾客的新战场。像蘑菇街这样的电商公司已经和小程序进行了长期的深度合作。在去年年底开展的微信公开课上,张小龙也表示,“小程序不是专门为电商而做,但我相信很多电商会用小程序去做更多有创意的应用。”

除了电商之外,微信也希望把影响力逐步拓展到线下。春节期间,微信推出了“春节摇一摇”红包活动,只要用户在线下使用微信支付达到一定条件,就可以获得免单等奖励。

不过,微信对于投放广告的态度目前有所松动,例如在其小游戏“跳一跳”中植入了耐克广告。微信方面表示,这是“跳一跳”正在进行的广告尝试,但微信并未对外开放相关的广告投放途径。

作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2018-03-05 16:15:48
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