微信公众号的信息流要改回来吗?
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题图:by 国家地理 from Instagram

有朋友在朋友圈里爆料,说微信公众号的信息流有可能在下个版本要改回去,也就是说,恢复到改版之前的状态。从产品设计角度,无论这是个进步或者是退步,我觉得都是不错的一步。

当然了,这个只是“据说”。

事实上并不是所有的微信版本都以信息流的方式展示你订阅的公众号,目前微信在安卓上的稳定版本依然是6.6.7,这个版本上并没有所谓的信息流。即便如此,iOS 版微信对公众号展示方式的影响依然是巨大的。

6月下旬微信改版后我写过一篇文章,关于抖音和微信信息流,其中提出了几个问题并做了预测,现在一个月过去了,根据我的观察和数据显示,我们看看这些问题的结果是什么。

1、以前发一篇文章会对前一篇的阅读量有促进,我叫这个第二次阅读机会。现在信息流的展示方式差不多把这个场景搞没了。

没有搞没,但是第二次阅读的数据已经非常差了。以前一篇不温不火的文章发布了,可能到 8000 阅读,隔一天再发一篇,很快能破万,目前这个效应几乎没有了。每一篇文章可能只有一次展示给读者的机会,这个机会和文章标题、配图、是否热点等关系切切,因为在随意的滑动中,任何一篇文章都可能从指尖溜走。

我自己不写热点,一般都是技术和随笔,以前大部分的文章阅读量会稳定在一万到三万的区间,现在数据落差加大了,可能会两万多,也可能只有几千。

2、公众号置顶的重要性减弱了,之前偶尔阅读的公众号会不管不顾的顶上来,可能会引发一波取关热潮。这也许是微信希望看到的,你大面积的关注却从来不看,见过囤粮囤钱的,没见过囤积公众号的。就像有一次我和龙哥说群聊的功能如何改进,龙哥说这样的群你就应该退出来,没有存在的必要。

置顶不叫置顶了,叫“加星”。为了突出加星订阅号,微信在首页的订阅号消息里会优先显示加星的文章,不过这个似乎并没有解决弱化置顶的问题。我还是会去点击右上角的老版入口,进入公众号列表查看加星的文章。没加星的,信息流里看看就好。

另外,我并没有取关很多公众号,就是不咋看了。

3、目前信息流不展示三条和四条。这两个位置价值下降了。

对于三条四条五条,微信在信息流里增加了“余下 n 篇”的功能,但多一次点击,就会少一批转化。三条以后的阅读量基本上腰斩。

4、日更变得很重要,但也更容易被取关。

没有数据显示这一条是成立的

5、右上角保留了老版本浏览的方式,我预测点击的人不会越来越少。

是的,点击的人越来越少了…

6、公众号的菜单价值也下降了。更多人只是看文章,而不会进入公众号。

是的,公众号菜单的 pv 和 uv 数据腰斩。

7、视频卡片的展示方式更友好了。是个机会

是的。

8、写作者的机会是均等的,没必要恐慌。

是的。

9、不要在意这些细节,反正你们还是会使用微信的。

是的,我们都在用。

订阅号对于作者来说是一个门户,或者叫会客厅,作者可以吹拉弹唱,也可以说书卖艺,还能和进来的读者唠唠嗑,现在信息流就像一道墙,把读者和作者的会客厅隔开了。你想进来,还得绕过那道墙才行,即使你说这是我标记了 vip 的会客厅也不行。这一点让读者和作者都不是很爽。

有没有更好的设计呢?肯定有,比如把信息流放到发现入口的“看一看”里,一部分是系统推荐,一部分是自己订阅的文章,不也很舒服嘛,会客厅也保留了。至少,系统保留一个开关,让读者自己选择,使用信息流还是会客厅的方式,也是一种选择。

最终信息流会怎么改,我不知道,如果你是产品的设计者,会怎么选择呢?我想总会有更好的解决方案,拭目以待。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2018-08-02 10:16:53
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